Influencer marketing telah menjadi salah satu strategi yang banyak digunakan oleh brand untuk meningkatkan awareness, membangun kepercayaan konsumen, hingga mendorong penjualan. 

Bagi brand yang baru memulai, menentukan budget influencer marketing sering kali menjadi tantangan tersendiri. Tidak sedikit pemilik bisnis yang bingung berapa anggaran yang perlu disiapkan, apakah harus bekerja sama dengan influencer besar, atau justru memulai dari micro influencer yang lebih terjangkau.

Padahal, keberhasilan sebuah campaign tidak selalu ditentukan oleh besarnya budget yang dikeluarkan. Yang lebih penting adalah bagaimana anggaran tersebut dialokasikan secara tepat sesuai dengan tujuan bisnis, target audiens, dan jenis influencer yang dipilih. 

Dengan perencanaan yang matang, bahkan brand baru dengan budget terbatas tetap dapat menjalankan campaign influencer marketing yang efektif dan memberikan hasil yang optimal.

Lalu, bagaimana cara menentukan budget influencer marketing yang tepat untuk brand baru? Simak 7 langkah berikut agar anggaran yang Anda keluarkan dapat memberikan hasil yang maksimal.

7 Cara Menentukan Budget Influencer Marketing

Dengan strategi yang tepat, brand baru tetap dapat memperoleh hasil yang maksimal meskipun menggunakan anggaran yang terbatas. Berikut 7 cara menentukan budget influencer marketing untuk brand baru.

1. Tentukan Tujuan Campaign Terlebih Dahulu

Sebelum menetapkan budget, tentukan terlebih dahulu tujuan campaign yang ingin dicapai.

Apakah Anda ingin:

• Meningkatkan brand awareness?

• Mendapatkan engagement?

• Menghasilkan leads?

• Meningkatkan penjualan?

Tujuan campaign akan memengaruhi besarnya anggaran yang dibutuhkan. Campaign awareness biasanya membutuhkan jangkauan yang lebih luas, sedangkan campaign konversi lebih fokus pada kualitas audiens dan hasil yang diperoleh.

2. Kenali Target Audiens Anda

Memahami target audiens akan membantu Anda memilih influencer yang tepat dan menghindari pemborosan budget.

Perhatikan faktor seperti:

• Usia audiens

• Lokasi

• Minat dan hobi

• Perilaku belanja

• Platform yang sering digunakan

Semakin spesifik target audiens yang ditentukan, semakin mudah Anda menemukan influencer yang relevan tanpa harus mengeluarkan biaya yang tidak perlu.

3. Mulailah dengan Micro Influencer

Banyak brand baru langsung tertarik bekerja sama dengan influencer besar karena memiliki jumlah followers yang tinggi. Padahal, micro influencer sering kali menjadi pilihan yang lebih efektif untuk campaign awal.

Micro influencer biasanya memiliki:

• Biaya kerja sama yang lebih terjangkau

• Engagement rate yang lebih tinggi

• Hubungan yang lebih dekat dengan audiens

• Tingkat kepercayaan yang lebih baik

Dengan budget yang sama, Anda bahkan bisa bekerja sama dengan beberapa micro influencer sekaligus untuk menjangkau audiens yang lebih beragam.

4. Hitung Total Anggaran Marketing yang Tersedia

Sebaiknya influencer marketing menjadi bagian dari keseluruhan strategi pemasaran, bukan satu-satunya aktivitas promosi.

Tentukan terlebih dahulu total anggaran marketing yang dimiliki, kemudian alokasikan sebagian untuk influencer marketing sesuai kebutuhan dan prioritas bisnis.

Dengan cara ini, Anda dapat menjaga keseimbangan antara influencer marketing dan strategi pemasaran lainnya seperti iklan digital, SEO, atau content marketing.

Baca Juga: 30 Contoh Hook Konten yang Menarik untuk Medsos, Bikin Audiens Penasaran!

5. Perhitungkan Biaya Tambahan Campaign

Banyak brand hanya menghitung biaya pembayaran influencer, padahal terdapat biaya lain yang perlu diperhatikan.

Beberapa contoh biaya tambahan antara lain:

• Produk untuk dikirim ke influencer

• Biaya pengiriman

• Produksi konten tambahan

• Boosting atau iklan berbayar

• Giveaway atau promo campaign

Memperhitungkan seluruh biaya sejak awal akan membantu Anda membuat budget yang lebih realistis.

6. Fokus pada Potensi ROI, Bukan Harga Influencer

Influencer yang lebih mahal belum tentu memberikan hasil yang lebih baik.

Saat memilih influencer, pertimbangkan juga:

• Engagement rate

• Kesesuaian audiens

• Kualitas konten

• Reputasi akun

• Riwayat kerja sama sebelumnya

Fokuslah pada potensi return on investment (ROI) yang bisa dihasilkan, bukan hanya pada biaya yang harus dibayar.

7. Mulai dari Skala Kecil dan Evaluasi Hasilnya

Bagi brand baru, tidak perlu langsung menghabiskan budget besar untuk campaign pertama.

Mulailah dengan campaign skala kecil untuk menguji:

• Respons audiens

• Performa influencer

• Jenis konten yang paling efektif

• Potensi konversi yang dihasilkan

Data dari campaign awal tersebut dapat digunakan untuk menentukan budget yang lebih akurat pada campaign berikutnya.

Menentukan budget influencer marketing untuk brand baru tidak harus rumit. Dengan menetapkan tujuan campaign yang jelas, memahami target audiens, memilih influencer yang tepat, serta mempertimbangkan potensi ROI, Anda dapat mengalokasikan anggaran secara lebih efektif. 

Baca Juga: 10 Rekomendasi Platform KOL Management Terbaik di Indonesia

Jalankan Influencer Marketing dengan Budget yang Terencana & Efektif

Menentukan budget influencer marketing untuk brand baru bukan hanya soal berapa banyak dana yang tersedia, tetapi juga bagaimana mengalokasikannya secara efektif untuk mencapai tujuan bisnis. Pendekatan yang terukur akan membantu brand baru membangun awareness, meningkatkan engagement, dan mendorong penjualan secara lebih efisien.

Ingin menjalankan influencer marketing dengan budget yang lebih terencana dan efektif? IAM.ID siap membantu Anda menemukan influencer yang sesuai dengan target audiens, menganalisis performa akun secara mendalam, serta merancang campaign yang sesuai dengan tujuan dan anggaran bisnis Anda. 

Dengan dukungan data dan jaringan influencer yang luas, Anda dapat memaksimalkan hasil campaign sekaligus mendapatkan ROI yang lebih optimal. Hubungi kami di sini!